标品与非标品的SEO策略有什么不同

　　标品，与非标品，这个说法被淘宝商家提得比较多。

　　什么是标品？所谓标品，就是有明确的规格、型号。比如说，卖苹果手机的，只有iphone4、4s、5、5c等型号，每个型号底下又有8G、16G、32G等不同的子型号。

　　什么是非标品？就是没有明确的型号的区分。比如说我有个湖南的朋友，她在店子里卖湖南农家腊肉，这个怎么界定型号呢？辣与不辣？湘西、娄底？三年陈、两年陈？都不大适合用来分类，它没有明确的分类，也就是没有明确的型号。

　　对于标品，在淘宝上，竞争关键词排名非常激烈，因为大家寻找标品产品，心里想搜索的关键词就哪么几个型号名称，所以商家在购买关键词时，也就集中在这些词上购买，那么这些词的价格竞争就非常激烈了。慢慢地，一个行业会形成几家资本比较雄厚的，大家达成默契，出价慢慢稳定下来。新来的很难有机会承受地起这种高额的直通车成本。

　　对于非标品，在淘宝上，用户寻找商品时，搜索的关键词会比较多元化。比如腊肉，比如服装，所以商家在购买直通车关键词时，努力的方向就是不断地拓词，所以关键词竞争相对来说，不是那么激烈。对于新来商家，还有一定去做直通车推广。

　　其实，对于SEO来说，如果站在标品与非标品的角度来看SEO策略，也是有所不同的。

　　有个世界范围内的标品，那就是wowgold（魔兽金币），广大的金币购买者如果想买金币，绝大部分的搜索词都是wowgold。基本上不会去搜索别的东西，所以对于那些出售gold的网站来说，做SEO，就等于做这个wowgold关键词的排名，其它词基本没啥意义。因此广大网站都在竞争这个词的排名。所以这个行业网站优化可以视作为标品SEO。

　　在中国，类似的火热标品，还有：私服、搬家。不那么暴利，但仍属于标品的还有：品牌化妆品、白色家电、笔记本等。这些词主要是一些电子商务平台网站在优化，另外一些旅游类关键词，比如：九寨沟旅游、张家界门票、桂林机票，也差不多是标品了，所以旅游类网站SEO，也基本上变成了标品SEO了。概括一下，标品SEO，主要出现在一些非常成熟的行业，这个行业有行业规则制定者，或者大家对其产品反复使用，已约定俗成出一些搜索习惯，让绝大多数流量集中到绝少数的关键词上。

　　还有一些行业，刚刚萌芽还不成熟，或者还没形成规则制定者，或者这行业的商品实在过于个性化，那么它的搜索关键词就比较分散，没有形成流量特别聚集的关键词，那么它的优化可以称之为非标SEO。像蛋糕网站的优化，其实蛋糕网站在摆放蛋糕介绍网页时，往往按照蛋糕的材质来命名类别名称。比如慕斯蛋糕、奶油蛋糕、抹茶蛋糕。但中国用户，普遍对蛋糕的材料不是很了解，所以他们搜索关键词时，很少去搜索这些材质类关键词。而是根据自己需求去搜索，比如：生日蛋糕、纪念日蛋糕，或者它记得什么牌就去搜索什么牌子。所以我认为蛋糕行业的SEO，还属于非标SEO，但未来可能很快变成标品SEO。

　　服装类也是一个大非标类，虽然服装类会有一些关键词比较热一些，可占据的搜索量仍然不是很多。在优化梦芭莎网站时候，热门的内衣类关键词如：文胸、内衣，它的搜索量其实也不是很大，用户在寻找一件服装时，喜欢加太多定义它的属性了，所以它的关键词比较分散。

　　标品类网站SEO策略：

　　标品网站优化包括两部分：

　　（1）、正面去优化标品关键词

　　因为标品关键词往往很热，优化上去的利润很高，所以造成它的竞争对手很多，而且对手的竞争方式什么都有：

　　我很少接太热的关键词排名优化的项目，因为这些关键词的SEO方法中，采用作弊的特别多，对手手上有站群，大部分网站都用来作弊，每个网站哪怕有一天排在首页，累加起来，排名还是被他们占着，而我只擅长前面两种方式。我毕竟还是百度的讲师，并不想拿客户的网站去作弊。

　　但是从商业的角度来说，如果你的生意模式决定了你的SEO是标品SEO，而且关键词还是比较热，我觉得你应该考虑前面三种方法都去尝试。自己的主站，采用前面两种方法去做，做好网站架构，做好内容更新，做好友情建设。然后可以适当做一些子站，子站去竞争热门关键词，采用的方法可以更加直接一点。

　　（2）、侧面去寻找非标品关键词

　　正面优化标品关键词，关键词少位置少，所以未必能够立刻有效，也未必能够长期有效。所以在优化的整个过程里，我建议还是需要一些非标品关键词，然后去长期优化。比如，如果做的是医疗行业，各种病种名称词是标品关键词，但是与病种有关联的各种症状的咨询长尾词则是非标品关键词。

　　可以在项目启动第一天开始，就制定一个大的关键词库，把这些非标品关键词列入库中，一个个关键词去部署到网站中，然后去优化它。

　　在优化非标品关键词的时候，网站的权重也在上升。所以它对于优化标品关键词也是有好处的。

　　非标品SEO策略：

　　（1）、首先是要拓展关键词库，拓展的时候要注意以下的维度：

　　给关键词标记上搜索量，根据搜索量看它的优先级；

　　给关键词标记上商业价值，根据商业价值看它的优先级，有的词用户搜索时很有可能是找个知识，而不是为了购物。那么它的商业价值可能比较低。

　　给关键词标记上网站相关度，比如梦芭莎是卖25岁到35岁的内衣，那么按照相关度来说，这些关键词的先后顺序如下：

　　蕾丝内衣>少女内衣>女士衬衣>牛皮裤带

　　（2）、架构比较重要

　　网站架构，如何有一个合理的布局，让诸多的关键词能够都有相应的登录页，而且执照关键词的冷热程度，越热的关键词获得的站内链接越多。

　　日常运营的架构，如何多的关键词需要优化，必然就有许多的内容需要被准备，也会有许多的链接需要建设，如何让内部团队能够按部就班地去执行这个策略，这需要一个完整的制度。

　　（3）、心态，不急不躁不作弊

　　对于非标品SEO，关键词多，但每个词可能并不能立刻带来非常大的效果，需要优化一个关键词词库才会有效果。所以良好的心态比较重要，把SEO当作运营手段，而不是销售手段，一点点练好内功，逐步达成目标。

　　目前，圈内出现比较多的“快速排名”现象，这种SEO，不需要对网站进行任何修改，只需要你网站排名出现在前10页，它就能够把它使用软件来刷到首页，甚至前几名。我不主张大家使用这个方法来做非标品关键词优化，更不主张大家把这个方法应用到你的官网上，如果你的网站加域名价值大于1万元的话。